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[Blog](https://compleadly.de/blog)

[LinkedIn-Strategie](https://compleadly.de/blog/kategorie/linkedin-strategie)

# Was ist LinkedIn? Alles über Networking, Karriere & Social Selling

20\. November 20258 Min. Lesezeit

![Sebastian Andes, Philipp Krapp & CompLeadly Team](https://media.compleadly.de/media/8b720e679e2f2b08cc017d1938d026c62e625a21790c6df1284c2d4075cb3582-2.webp)Sebastian Andes, Philipp Krapp & CompLeadly Team

Zuletzt aktualisiert am 8\. Oktober 2026Zuletzt geprüft am 15\. September 2026

![Was ist LinkedIn: leuchtendes Netzwerk aus Profilkarten in Cyan, verbunden mit Symbolen für Jobs, Nachrichten und Wachstum](https://media.compleadly.de/media/57880c822c3945fbeba5dc015b9f3499141a870ca65b4df9eae71881c03f18c1.jpg)

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Inhaltsverzeichnis

[LinkedIn in Zahlen](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-in-zahlen)[So sieht LinkedIn aus](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#so-sieht-linkedin-aus)[Startseite ohne Anmeldung](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#startseite-ohne-anmeldung)[Feed: die Startseite nach dem Login](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#feed-die-startseite-nach-dem-login)[Persönliches Profil](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#persoenliches-profil)[Unternehmensseite](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#unternehmensseite)[Wie LinkedIn funktioniert](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#wie-linkedin-funktioniert)[Profile statt Webseiten](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#profile-statt-webseiten)[Vernetzen statt Kaltakquise](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#vernetzen-statt-kaltakquise)[Sichtbarkeit durch Inhalte](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#sichtbarkeit-durch-inhalte)[LinkedIn-Begriffe kurz erklärt](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-begriffe-kurz-erklaert)[LinkedIn oder XING?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-oder-xing)[Für wen sich LinkedIn lohnt](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#fuer-wen-sich-linkedin-lohnt)[Kostenlos oder Premium?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#kostenlos-oder-premium)[In 10 Minuten startklar: deine Checkliste](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#in-10-minuten-startklar-deine-checkliste)[Häufige Fragen: Was ist LinkedIn?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#haeufige-fragen-was-ist-linkedin)

// inhalt

[LinkedIn in Zahlen](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-in-zahlen)[So sieht LinkedIn aus](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#so-sieht-linkedin-aus)[Startseite ohne Anmeldung](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#startseite-ohne-anmeldung)[Feed: die Startseite nach dem Login](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#feed-die-startseite-nach-dem-login)[Persönliches Profil](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#persoenliches-profil)[Unternehmensseite](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#unternehmensseite)[Wie LinkedIn funktioniert](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#wie-linkedin-funktioniert)[Profile statt Webseiten](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#profile-statt-webseiten)[Vernetzen statt Kaltakquise](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#vernetzen-statt-kaltakquise)[Sichtbarkeit durch Inhalte](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#sichtbarkeit-durch-inhalte)[LinkedIn-Begriffe kurz erklärt](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-begriffe-kurz-erklaert)[LinkedIn oder XING?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#linkedin-oder-xing)[Für wen sich LinkedIn lohnt](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#fuer-wen-sich-linkedin-lohnt)[Kostenlos oder Premium?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#kostenlos-oder-premium)[In 10 Minuten startklar: deine Checkliste](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#in-10-minuten-startklar-deine-checkliste)[Häufige Fragen: Was ist LinkedIn?](https://compleadly.de/blog/was-ist-linkedin#haeufige-fragen-was-ist-linkedin)

LinkedIn ist ein soziales Netzwerk für das Berufsleben. Du legst ein Profil mit deinem Werdegang an, vernetzt dich mit Kolleginnen, Kunden und Leuten aus deiner Branche und liest oder schreibst Beiträge zu deinem Fachgebiet. Genutzt wird LinkedIn vor allem für Jobsuche, Recruiting, Fachaustausch und Vertrieb im B2B-Geschäft. Das Basis-Konto ist kostenlos.

Der Unterschied zu Instagram oder Facebook liegt im Zweck: Auf LinkedIn zeigst du, was du beruflich kannst, und die anderen sehen dich in genau dieser Rolle. Dieser Artikel erklärt, wie groß das Netzwerk ist, wie die Oberfläche aufgebaut ist, welche Begriffe du kennen solltest und wie du in zehn Minuten ein brauchbares Profil hast.

## LinkedIn in Zahlen

Alle Zahlen stammen aus dem Pressebereich von LinkedIn, Seite „About us“ ([news.linkedin.com/about-us](https://news.linkedin.com/about-us)), abgerufen am 3\. Oktober 2026\. **Stand: Oktober 2026.**

| Kennzahl                             | Angabe von LinkedIn  |
| ------------------------------------ | -------------------- |
| Mitglieder weltweit                  | über 1,3 Milliarden  |
| Europa, Naher Osten und Afrika       | über 430 Millionen   |
| Asien und Pazifik                    | über 410 Millionen   |
| Nordamerika (USA und Kanada)         | über 290 Millionen   |
| Süd- und Mittelamerika               | über 226 Millionen   |
| Sprachen der Oberfläche              | 36, darunter Deutsch |
| Bewerbungen pro Minute               | rund 8.200           |
| Neue Kontakte pro Minute             | über 18.000          |
| Fortune-500-Unternehmen auf LinkedIn | rund 100 Prozent     |

Eine aktuelle Zahl allein für Deutschland, Österreich und die Schweiz veröffentlicht LinkedIn dort nicht. Deshalb steht hier auch keine. Mitgliederzahlen zählen außerdem Konten, nicht Menschen, die jede Woche aktiv sind.

## So sieht LinkedIn aus

Wer LinkedIn zum ersten Mal öffnet, landet in einem von vier Bereichen: Anmeldung, Feed, persönliches Profil oder Unternehmensseite.

![Wie funktioniert LinkedIn: Schaubild der vier Bereiche Anmeldung, Feed, persönliches Profil und Unternehmensseite](https://media.compleadly.de/media/a0da0640fd303436c0bb7a20f935cc34638cc0d261a00ceb25642c065fa07dd8.jpg)

Wie funktioniert LinkedIn: Schaubild der vier Bereiche Anmeldung, Feed, persönliches Profil und Unternehmensseite

### Startseite ohne Anmeldung

Ohne Konto siehst du die Anmeldeseite mit den Wegen zum Einloggen und zur Registrierung. Profile, Jobs und Beiträge sind von außen nur teilweise sichtbar.

### Feed: die Startseite nach dem Login

Nach dem Einloggen bist du auf „Start“. In der Mitte läuft der Feed mit Beiträgen deiner Kontakte und der Seiten, denen du folgst. Oben startest du über „Beitrag beginnen“ einen eigenen Post oder schreibst einen Artikel. Die obere Leiste führt zu „Mein Netzwerk“, „Jobs“, „Nachrichten“ und „Mitteilungen“.

### Persönliches Profil

Dein Profil ist dein digitaler Lebenslauf: Foto, Titelbild, Headline unter dem Namen, Ort, Kontaktanzahl, dazu die Abschnitte zu Info, Berufserfahrung, Ausbildung und Kenntnissen. Die Headline ist das Feld, das andere zuerst lesen, in der Suche, unter deinen Kommentaren und in Vernetzungsanfragen.

### Unternehmensseite

Firmen haben eigene Seiten mit Logo, Branche, Standort, Mitarbeiterzahl und Reitern für Beiträge, Jobs und Personen. Eine Unternehmensseite ersetzt kein persönliches Profil: Sie sammelt Follower, Kontakte knüpfen die Menschen dahinter. Worin sich beide unterscheiden, steht im Beitrag zum [Unterschied zwischen LinkedIn-Unternehmensseite und Profilseite](https://compleadly.de/wissen/der-unterschied-von-einer-linkedin-unternehmensseite-und-einer-linkedin-profilseite).

![LinkedIn Profil und Unternehmensseite im Vergleich: links ein Profil mit Kontakten in beide Richtungen, rechts eine Firmenseite, der Follower folgen](https://media.compleadly.de/media/56161021d3a2796feb3fac3ef59586be2a119e8c41936866dc1ca9c1b6fe6517.jpg)

LinkedIn Profil und Unternehmensseite im Vergleich: links ein Profil mit Kontakten in beide Richtungen, rechts eine Firmenseite, der Follower folgen

## Wie LinkedIn funktioniert

LinkedIn ist digitaler Lebenslauf, Branchenverzeichnis, Empfehlungsnetzwerk und Vertriebskanal in einem. Menschen schauen sich dein Profil an, bevor sie antworten, kaufen oder dich zum Gespräch einladen. Drei Mechanismen tragen das Ganze.

### Profile statt Webseiten

Jede Person und jedes Unternehmen hat ein Profil. Es entscheidet in wenigen Sekunden, ob jemand dich als relevant einordnet oder weiterklickt. Ein gutes Profil sagt klar, wem du hilfst, wobei und mit welchem Ergebnis.

### Vernetzen statt Kaltakquise

Kontakte entstehen über Vernetzungsanfragen. Eine Anfrage ist kein Verkaufsgespräch, sondern eine Einladung in dein berufliches Umfeld. Je klarer deine Positionierung, desto eher nehmen Menschen an und desto leichter kommt danach ein Gespräch zustande.

### Sichtbarkeit durch Inhalte

Beiträge sorgen dafür, dass du im Feed deiner Kontakte auftauchst, ohne ständig Nachrichten zu schreiben. Gute Beiträge lösen ein konkretes Problem, erzählen aus der eigenen Arbeit und kommen ohne Fachchinesisch aus. Wie viele Menschen einen Beitrag gesehen haben, zeigen die [LinkedIn-Impressions](https://compleadly.de/blog/was-sind-linkedin-impressions).

Viele glauben, LinkedIn funktioniere nur mit täglichen Posts oder Tausenden Kontakten. In der Praxis zählen ein klares Profil, eine sauber gewählte Zielgruppe und ein fester Ablauf aus Vernetzen, Nachfassen und gelegentlichen Beiträgen.

## LinkedIn-Begriffe kurz erklärt

Fünf Begriffe tauchen auf LinkedIn ständig auf. Wer sie kennt, versteht die meisten Einstellungen und Hinweise auf Anhieb.

![LinkedIn Kontaktgrade als Schaubild: drei Ringe für Kontakte ersten, zweiten und dritten Grades um ein Profil](https://media.compleadly.de/media/70f8f75bf900c764d021285784f03a3a78de7f63235b04419cb7d99f4b2fe906.jpg)

LinkedIn Kontaktgrade als Schaubild: drei Ringe für Kontakte ersten, zweiten und dritten Grades um ein Profil

- **Kontaktgrad:** Kontakte ersten Grades sind direkt mit dir vernetzt, Kontakte zweiten Grades sind mit einem deiner Kontakte vernetzt, dritten Grades wiederum mit deren Kontakten. Der Grad bestimmt, wen du direkt anschreiben kannst. Mehr dazu in [LinkedIn-Kontaktgrade: folgen oder vernetzen](https://compleadly.de/blog/linkedin-kontaktgrade-folgen-oder-vernetzen).
- **InMail:** eine Nachricht an jemanden, mit dem du nicht vernetzt bist. InMails gehören zu den bezahlten Konten. Was sie bringen und wie viele du hast, steht in [LinkedIn InMail](https://compleadly.de/blog/linkedin-inmail).
- **SSI:** der Social Selling Index, ein Wert, mit dem LinkedIn deine Aktivität rund um Profil, Netzwerk und Beiträge misst. Wie er sich zusammensetzt, erklärt [LinkedIn SSI](https://compleadly.de/blog/linkedin-ssi-der-social-selling-index-und-wie-du-ihn-fur-mehr-erfolg-nutzt).
- **Premium:** die bezahlten Stufen für Karriere und Business. Die aktuellen Preise stehen in [LinkedIn Premium Kosten](https://compleadly.de/blog/linkedin-kosten-premium-preise).
- **Sales Navigator:** das eigene LinkedIn-Produkt für Vertrieb, mit erweiterten Suchfiltern und Lead-Listen. Den Einstieg zeigt die [Sales-Navigator-Anleitung](https://compleadly.de/blog/sales-navigator-anleitung).

## LinkedIn oder XING?

Beide sind berufliche Netzwerke, verfolgen aber verschiedene Ziele. LinkedIn ist international und deckt Jobsuche, Inhalte, Vertrieb und Recruiting ab. XING beschreibt sich selbst als Jobs-Netzwerk für den deutschsprachigen Raum. Die Angaben stammen von den Anbietern selbst, abgerufen am 3\. Oktober 2026.

| Kriterium                | LinkedIn                                                                      | XING                                           |
| ------------------------ | ----------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------- |
| Selbstbeschreibung       | „the world’s largest professional network“                                    | „das renommierte Jobs-Netzwerk in Deutschland“ |
| Mitglieder (Eigenangabe) | über 1,3 Milliarden weltweit, über 430 Millionen in Europa, Nahost und Afrika | über 20 Millionen im deutschsprachigen Raum    |
| Region                   | weltweit, Oberfläche in 36 Sprachen                                           | Schwerpunkt Deutschland, Österreich, Schweiz   |
| Jobs und Recruiting      | rund 8.200 Bewerbungen pro Minute, eigene Recruiting-Produkte                 | über 1 Million Jobs, mehr als 20.000 Recruiter |
| Stärke                   | internationale Kontakte, B2B-Vertrieb, Fachbeiträge                           | Jobsuche und Recruiting im DACH-Raum           |

Quellen: [news.linkedin.com/about-us](https://news.linkedin.com/about-us) und [new-work.se/de/unternehmen](https://www.new-work.se/de/unternehmen). Den ausführlichen Vergleich nach Reichweite, Nachrichtenlimits, Kosten und Zielgruppen findest du in [LinkedIn oder XING](https://compleadly.de/blog/linkedin-oder-xing).

## Für wen sich LinkedIn lohnt

LinkedIn lohnt sich nicht für alle gleich stark. Diese Gruppen holen erfahrungsgemäß am meisten heraus:

- **Jobsuchende und Wechselwillige:** Recruiter suchen über Profilangaben. Ein vollständiges Profil ist hier die halbe Bewerbung, eine Anleitung steht in [Perfektes LinkedIn-Profil in 6 Schritten](https://compleadly.de/blog/perfektes-linkedin-profil-in-6-schritten-zum-karriere-erfolg).
- **Vertrieb und Beratung im B2B:** Entscheider sind über Position, Branche und Unternehmensgröße auffindbar und direkt ansprechbar.
- **Selbstständige, Coaches und Agenturen:** Regelmäßige Beiträge für eine klare Zielgruppe bringen Anfragen, ohne dass du kalt anrufen musst. Agenturen, die LinkedIn-Akquise für mehrere Kunden betreuen, steuern jede Kampagne mit eigener Zielgruppe und eigener Sequenz, siehe [LinkedIn-Automatisierung für Agenturen](https://compleadly.de/anwendungsfaelle/agenturen).
- **Recruiting und Employer Branding:** Unternehmen erreichen Kandidaten, die nicht aktiv suchen, aber ansprechbar sind.

Weniger sinnvoll ist LinkedIn, wenn deine Kunden ausschließlich Privatpersonen sind und rein lokal kaufen. Dort bringen Suchmaschinen oder Instagram meist mehr. Wer nur ein Profil anlegt und nie etwas tut, bekommt ebenfalls wenig zurück.

Vertrieb, Recruiting und Jobsuche betreiben auf LinkedIn dasselbe Handwerk mit anderem Ziel: Der Vertrieb spricht Entscheider an, das Recruiting Kandidaten, und wer einen Job sucht, schreibt Hiring Managern und Recruitern. Jedes Mal geht es darum, die richtigen Profile zu finden und ohne Floskel ins Gespräch zu kommen. Die Fleißarbeit dabei übernimmt CompLeadly. Die Desktop-App läuft auf deinem eigenen Rechner, legt aus einer LinkedIn-Personensuche, dem Sales Navigator oder, mit eigener Lizenz, aus Recruiter Lite eine Zielgruppe an, besucht die Profile, verschickt Vernetzungsanfrage und erste Nachricht und fasst nach, wenn niemand antwortet. In der kostenlosen Version sind 2 Vernetzungsanfragen am Tag enthalten (Basis-Funktion mit Tageslimit). Mehr dazu: [CompLeadly für Recruiter](https://compleadly.de/anwendungsfaelle/recruiter), [CompLeadly für Vertriebsteams](https://compleadly.de/anwendungsfaelle/vertriebsteams) und [Fehler bei der Jobsuche auf LinkedIn](https://compleadly.de/blog/linkedin-jobsuche-fehler-vermeiden).

## Kostenlos oder Premium?

Für den Anfang reicht das kostenlose Konto. Profil anlegen, sich vernetzen, Kontakten schreiben, Beiträge veröffentlichen und Jobs suchen kostet nichts. Die bezahlten Stufen erweitern vor allem die Suche, die Kontaktaufnahme zu Menschen außerhalb deines Netzwerks per InMail und die Statistiken. Ob sich das für dich rechnet, hängt davon ab, wie oft du Fremde ansprichst. Die Tarife mit Preisen und Stand stehen in [LinkedIn Premium Kosten](https://compleadly.de/blog/linkedin-kosten-premium-preise).

## In 10 Minuten startklar: deine Checkliste

Mit dieser Reihenfolge hast du in einer kurzen Sitzung ein Profil, das man ernst nimmt. Feinschliff kommt später.

1. **Profilfoto hochladen:** ein aktuelles Foto, Gesicht gut erkennbar, ruhiger Hintergrund.
2. **Headline schreiben:** nicht nur der Jobtitel, sondern wem du womit hilfst. Ideen liefert der kostenlose [LinkedIn-Headline-Generator](https://compleadly.de/kostenlose-tools/linkedin-headline-generator), Beispiele stehen in [LinkedIn Profil Slogan](https://compleadly.de/blog/linkedin-profil-slogan).
3. **Info-Abschnitt füllen:** drei bis fünf Sätze zu Erfahrung, Schwerpunkt und dem, was man bei dir anfragen kann. Einen Entwurf erzeugt der [LinkedIn-Summary-Generator](https://compleadly.de/kostenlose-tools/linkedin-summary-generator).
4. **Aktuelle Position eintragen:** Arbeitgeber, Rolle, Zeitraum, zwei Sätze zu den Aufgaben.
5. **Erste Kontakte einladen:** Kolleginnen, frühere Kollegen, Kunden, Kommilitonen. Menschen, die dich kennen, nehmen eher an.
6. **Fünf Seiten folgen:** deinem Arbeitgeber, zwei Unternehmen aus deiner Branche und zwei Menschen, deren Beiträge du lesen willst. So füllt sich der Feed mit Relevantem.
7. **Einen Kommentar schreiben:** ein sachlicher Beitrag unter einem Post aus deiner Branche. Das ist der leichteste Einstieg in die Sichtbarkeit.

## Häufige Fragen: Was ist LinkedIn?

Was ist LinkedIn einfach erklärt?

LinkedIn ist ein soziales Netzwerk für berufliche Kontakte. Statt Urlaubsfotos teilst du deinen Werdegang, fachliche Beiträge und Neuigkeiten aus deinem Job. Wer dich beruflich sucht, findet dort dein Profil, und du findest Jobs, Kunden und Fachleute.

Was ist LinkedIn für eine App?

LinkedIn gibt es im Browser und als App für iOS und Android. Die App deckt Feed, Profil, Nachrichten, Jobs und Vernetzen ab. Einige Funktionen gibt es laut LinkedIn-Hilfe nur am Desktop, zum Beispiel das Schreiben von Artikeln und den Download deiner Daten.

Wie funktioniert LinkedIn?

Du legst ein Profil an, vernetzt dich mit Menschen, die du kennst oder kennenlernen willst, und folgst Unternehmen und Personen. Im Feed siehst du deren Beiträge, und eigene Beiträge erscheinen bei deinen Kontakten. Über Nachrichten schreibst du Kontakte direkt an.

Ist LinkedIn kostenlos?

Ja. Profil anlegen, vernetzen, Kontakten schreiben, Beiträge veröffentlichen und Jobs suchen sind kostenlos. Bezahlte Premium-Stufen erweitern vor allem Suche, InMails an Fremde und Statistiken.

Wie viele Menschen nutzen LinkedIn?

LinkedIn nennt in seinem Pressebereich über 1,3 Milliarden Mitglieder weltweit, davon über 430 Millionen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (Stand: 3\. Oktober 2026). Eine eigene Zahl für Deutschland veröffentlicht LinkedIn dort nicht.

Was ist der Unterschied zwischen LinkedIn und XING?

LinkedIn ist international ausgerichtet und deutlich größer. XING beschreibt sich als Jobs-Netzwerk für den deutschsprachigen Raum mit über 20 Millionen Mitgliedern. Für internationale Kontakte und B2B-Vertrieb ist LinkedIn die naheliegende Wahl, für Jobsuche in DACH lohnt XING als zweiter Kanal.

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[Philipp Krapp](https://compleadly.de/blog/autor/philipp-krapp)

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Software-Ingenieur & App-Entwickler. Als innovativer Softwareentwickler baut er CompLeadly seit 2019 mit auf.

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